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系列廣告創意案例,韓國天才廣告人李濟錫驚艷作品集
2017/8/4 15:14:51

摘要:憑借一系列絕佳創意及廣告方面的天賦,最終成為了一名知名廣告人。李濟錫的創意常常真正打破固有認識,他的idea總是讓人驚呼:還有這種操作?本文整理了他部分值得一看的廣告創意,每一個都能讓人拍案叫絕。

“廣告是都市提供的氧氣,都市人每時每刻都吸入廣告生活。

對生活在都市的我們而言,廣告是誘惑,是消費,是藝術。而對一些人來說,廣告就是夢想。 ”

——《廣告天才李泰白》

前面和其他油條討論《廣告狂人》的時候,突然想起之前追過的,這部廣告題材的韓劇,《廣告天才李泰白》。

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李泰白起初是一名地方三流大學的輟學生,而后憑借一系列絕佳創意及廣告方面的天賦,最終成為了一名知名廣告人。

這位“廣告天才”是有原型的。他是一位真正的廣告天才,李濟錫。這部劇中讓人拍手叫絕的案例,幾乎都是出自李濟錫本人之手。

下面就一起來看看,這位真·廣告天才李濟錫有哪些值得一看的創意!

一、換一個角度思考型

作為創意,當然不能局限自己的思維。

但是真正打破固有認識,連續發散思維,也并非易事。頭腦風暴時也不是總有新解題思路的。而李濟錫不一樣,他的idea總是讓人驚呼:還有這種操作?

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現代汽車

印象中的汽車廣告,大致都是一個套路。papi醬之前有支視頻講的很貼切了。

然而,普通的汽車廣告,要如何做到更吸睛呢?李濟錫先后為現代汽車做出了三個極具創意的案例。

1

起因是現代汽車推出了一句全新slogan: "New Thinking. New Possibilities."

為了表達現代汽車的創新又充滿挑戰的品牌文化,李濟錫策劃了一個名為"THINK OUT OF BOX"的campaign。

迷之想起那句 "Get out of your comfortable zone" 是怎么肥四!

完全on brief了有木有!和品牌全新slogan照相呼應有木有!

這支TVC被投放到了紐約時代廣場,倫敦皮卡迪利廣場以及首爾江南這種大城市的人流聚集地!不僅如此,根據還推出了融入不同場景的創意海報。

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“THINK OUT OF BOX!”

“好的”

 

2

還是為了推這個全新slogan。

還是投在了紐約時代廣場。

你猜這次有森莫新玩法?

雙手送上本篇第二個視頻名額……

竟然可以在時代廣場大屏幕上光明正大的打游戲!

驚不驚喜?意不意外?

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“媽媽我剛在時代廣場大屏幕上開車了!”

“厲害!”

 

3

New Perspective.

文案有了,視覺上要怎么讓人一眼看出“New Perspective”的意思呢!

李濟錫想了個好主意。

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因為掛錯了方向,而更與眾不同。也正呼應了“New Perspective”這句文案!

只是莫名心疼旁邊的那些車哦,直接變成了免費參照物了!

“開車誰不會!”

“哦,那你會邊開車邊倒立嗎?”

 

反對戰爭

這組海報,是為美國和平發展團體"Global Coalition for Peace"做的公益廣告。那時的李濟錫還在美國,同另外三位優秀的創意人完成了這個案例。

"WHAT GOES AROUND, COMES AROUD", 初看文案可能一頭霧水,配上創意海報就什么都明白了!

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海報看似只是一張簡單的戰場紀實照片,而利用柱子纏繞一圈之后,變成了另外的樣子。通過這種方式,告訴大家戰爭的嚴重性:你拿起的那支武器,終將會指向你。

除了創意精彩絕倫之外,幕后的故事也很動人。四個年輕創意人,因為這支公益廣告走到一起。又用看似簡單粗暴的表現形式呈現出這般令人深思的畫面,并分文未取。

“這大概就是廣告的力量吧!”

“做廣告真好啊!”

 

韓國紅十字

如果接到一個甲方是紅十字的brief,你會怎么做廣告呢?

李濟錫的切入點可以說是十分清奇了。

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這是報紙?還是毯子?傻傻分不清楚。

除了毯子樣式的報紙十分吸睛之外,這時候文案的重要性也凸顯出來了。右下角那行小字寫道:“今晚,這張報紙會成為某人的被子。請一起創建沒有露宿者的年末吧!韓國紅十字。”

這張廣告的魅力在于,猛一看會一臉懵逼,覺得“這是什么啊……”

但是在仔細看過文案之后,就很容易被觸動。這波廣告使得韓國紅十字接到了超~大量的咨詢來電。

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這樣的創意,絕對不是一拍腦袋就能想得出來的。

《廣告天才李泰白》中也演繹了這個案例。李泰白觀察了幾日后,發現無法親近這些露宿者。便親自裝扮成流浪漢,同其他無家可歸的人睡在地鐵通道里,深刻體會之后,想出了這個報紙≈毯子的idea.

“這樣看紙媒其實也沒有衰落哦!”

“有道理。”

 

韓國藝術家福祉財團

挺羨慕韓國有這種財團的,專門資助沒有錢實現藝術夢想的朋友。

那如何深入的“抓到”目標人群,使其引起共鳴,來主動聯系財團呢?李濟錫想了兩個看似沒什么藝術細菌的idea.

1

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“沒有買材料的錢,導致沒辦法繼續畫畫的話,請現在馬上聯系我們哦!”——韓國藝術人福祉財團,并附上了電話和網址。

雖然是在地鐵投放的廣告,但是這波campaign真正是在臉書上炸的。網友紛紛表示看到之后感動得溢于言表!

投放的地鐵站也十分精準。4號線惠化站,是首大學生最常去的大學路的所在地。除了吃喝玩樂,大家一般會來這里看公演,看街頭涂鴉等等,享受一系列的文化藝術的熏陶。

想必經過這里的路人中,有很多因為經濟原因,而不得不終止自己藝術生涯的人吧。因為被理解,所以感動。

“去實現你的夢想吧!”

“不要限制夢想的大小!”

 

2

這一波地鐵廣告和上一波差不多思路,只是用更直觀的方式表現了出來。

“如果能完成你的故事就好了。”

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“如果能完成你的音樂就好了。”

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“如果能完成你的畫作就好了。”

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更神奇的是,投放到地鐵的形式,真的是把這些打印出來,貼到地鐵燈箱上面的!

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不僅如此,還有很多深受感動的人,在這張紙上面留言,寫下自己的心路歷程,或是鼓勵這些預備藝術家。

“如果當年我沒有放棄可能現在就……”

“現在也可以繼續的!”

 

3

李濟錫還為“藝術人養成campaign”做過異曲同工的廣告。

在地鐵站及藝術場館投放了一些“似曾相識”但又覺得“哪里怪怪的”的圖片……

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有藝術細菌的你一定看出來了他們神似貝多芬和梵高對不對!

是的,但是他們被替換成了典型的韓國古人臉!

文案很燃,以梵高那張為例:

“韓國也會誕生梵高的。只要你對文化藝術有很大的興趣及投資,這就是一件完全有可能的事情。一起讓更多偉大的藝術家誕生在韓國吧!”

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這是一種什么思維呢?

就好比找工作的時候,別人都會說“祝你面試順利哦!”,這時有個人跟你說,“希望那個公司慧眼識英才!”一樣的感動吧。

“可以做一個《韓國有藝術家》了!”

“我覺得OK!”

 

美國乳業協會

其實這個idea應該劃分到下一pa的,但是實在是角度太神奇了。

迫不及待地想放出來。

背景是這樣的。

據說在美國的男生洗手間經常回會設置有兒童用的便器,于是這個迷之想法就這樣誕生了。

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他們把“兒童用”改成了“不喝牛奶的人專用”。

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這招要是漢化一下,就是“不喝奶就矮”吧啊哈哈哈哈。但是又不能直接大白話講出來,所以非常隱晦的動了手腳!

“你造嗎,不喝奶就矮”

“就矮了!”

好的案例太多了,這一部分就先介紹到這里,讓我們期待第二彈!哦不,還是先看第二pa!

 

二、與環境完美融合型

所謂與環境完美融合,就是利用了不能動的部分,結合巧思,增強動感。

直接上圖看起來比較直白!

警察局相關宣傳

首先,不得不承認,韓國的警察局會玩,也敢玩。才能成就這些了不起的創意。

1

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這是為釜山警察局做的一個廣告。意在更直接的告訴民眾,“我們會像子彈一樣沖過去的!”

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而這則廣告沒有文案,但是更直觀的展現出了“出警速度極快”,如同彈弓加身一般!

 

2

雖然大家都知道不要亂打報警電話。但只在口頭上用道德約束民眾,總會有一小部分人是不會乖乖去做的。

所以這個戶外廣告更清楚的告訴大家,亂打報警電話的后果。

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“亂撥112報警電話,就抓住了緊急出動的腳踝。一年有840萬件無效報警電話,占總報警電話的約45%”

通過類比及非常直觀的表現方式,加上有說服力的數據。想必看到這個廣告的人都不會亂撥報警電話了吧~

 

3

為了傳達“有困難是可以隨時向警察求助的,請相信我們!”的理念,警察局又找到了李濟錫推了一波廣告。

隨處可見的秋千,竟然也可以活用成廣告。

“只相信姐姐!校園暴力請撥117”

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“只相信哥哥!校園暴力請撥117”

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“沒有暴力的幸福校園”

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是警察蜀黍在保護著,這個沒有暴力的幸福校園。而且這個“裝置”是在首爾市中心的南大門警察局設置的,服不服氣!

 

4

貓頭鷹都用上了,你猜這是為了表達森莫?

“請安心入睡吧。

警察是24小時都不困的。”

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真是亮瞎了雙眼啊!難以相信警察局被弄成圖上這個樣子啊哈哈哈,但是莫名就好喜歡他們的接受度與包容心哦!

“喜歡這些表現形式”

“更喜歡接納這些創意的警察局。”

 

公益類

李濟錫特別擅長及熱衷于做公益廣告。他的公益廣告作品也大都走“直擊心靈”路線。

“對某些人來說,這就是珠穆朗瑪。”

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“這里的水,足夠一整個村莊的人喝上一整年。”

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“有6萬余人死于大氣污染。”

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“有樹的地方,就有生命。”

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李濟錫的公益廣告有個特點,從來不直接說“保護環境,人人有責”這種話。而是先結合場景,與固定設施融為一體后,文案從側面襯托出整體的意境。

除了與環境融合,作為art base的李濟錫,也很善于用視覺沖擊手法來做廣告。

 

三、視覺沖擊型

韓國綠色基金會

前面已經看過預防大氣污染類的公益廣告了,不妨再看一個!

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這波主題為“天空是沒有國界線的”的campaign,選取世界各地的標志性建筑,連成一個毫無違和感的長圖。意在告訴大家,其實污染是沒有國界線的,呼吁大家愛護環境。

有木有被那一連串黑煙嚇到不行!

人權 vs 社會

經歷過前面那一波警察局廣告,感覺韓國人的接受程度真的很高啊!不過沒想到還有更高的……

比如……

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墻上寫道“一起保護人權!”,而寫這句話的人,卻踩在別人的身上,根本不尊重人嘛!(谷阿莫上身)

于是右下角的一句文案,瞬間點明真相:

“保護人權不只是嘴上說說而已。用行動來實踐吧,從我做起。”

你以為這樣就完了咩?

并沒有。這個假人與這些話,是真實存在在首爾市廳(相對于首爾市政府)地鐵站內的。這波投放引起了網絡熱議,大家紛紛表示,沒錯,這就是我們生活的社會。

但是人家至少可以意識到,并講出來呢!讓人不禁感嘆:

自。由。真。好。啊!

網絡暴力

網絡暴力也是一個不分國界的話題。

鍵盤俠哪國都有,但是怎么表現才能更具沖擊性呢?李濟錫提供了一個思路。

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猛一看有點像戒煙廣告……但是下面的對話框是這樣說的:

“用一根手指如何殺人?”

“網絡惡意評論文化。可以對任何一個人,構成可以威脅到生命的極具致命性的傷害。”

是啊,網絡暴力就是這樣一個存在。

希望有一天,不論何時何地,都不會發生由網絡暴力造成的惡性事件!

 
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