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智能化營銷時代正式開啟 騰訊攜新品“催化”行業變革
2017/10/23 14:46:21

  10月21日,中國最大規模的營銷界盛會第24屆中國國際廣告節在長沙拉開帷幕,騰訊公司副總裁鄭香霖、騰訊網絡媒體事業群廣告平臺產品部總經理梁忠偉、騰訊網絡媒體事業群區域拓展部渠道管理中心總監胡佳晶、騰訊體育營銷中心總監毛海峰等廣告相關負責人,與多位國際知名企業領袖、傳媒風云人物、廣告大師、廣告主、媒體人、代理公司等撥冗出席,帶來了騰訊最新的數字營銷發展洞察,與業界共同探討在數字經濟時代,如何發揮數字媒體平臺的數據、技術、內容優勢,推動數字營銷的創新與發展。


發揮獨家優勢顛覆創意


在廣告節首日上午進行的國際廣告創意發展趨勢論壇中,騰訊公司副總裁鄭香霖作為演講嘉賓,向與會來賓分享了數字經濟時代,數據、技術和內容如何重新定義創意。

鄭香霖在演講中提出:“近年來,隨著科技的發展,創意越發趨于開放,科技改變的不止是創意,還有廣告主對于創意的思考,對于廣告主而言,除了創意本身是否精彩,更在意營銷對生意的拉動,也就是營銷對業務的最直接的帶動作用。


騰訊公司副總裁鄭香霖演講


騰訊集合在數據和技術方面的核心優勢,結合4000多個標簽分析每個賬號背后的用戶,精準挖掘用戶的使用行為和習慣,從他們的使用習慣中描繪出接近真實的用戶畫像。使用標簽投放體系,多樣化的廣告模式,以及VRAR等技術讓營銷更精彩,全鏈為不同行業的客戶提供定制化的品牌營銷解決方案。


揭幕預測營銷時代,全鏈路營銷云平臺驚艷亮相


   隨著技術營銷的不斷深入,營銷人對廣告技術的了解有了明顯的提高,也開始意識到技術對品牌營銷的重要性。

騰訊網絡媒體事業群廣告平臺產品部總經理梁忠偉,在國際廣告創意發展趨勢論壇中宣布騰訊正式發布全鏈路營銷云平臺,作為國內首個以預測營銷為核心的全鏈路營銷云平臺,擁有完整的生態矩陣,強大的數據收集和治理能力,豐富的AI機器學習模型,深入分析用戶的偏好,為營銷洞悉現在、預判未來。為品牌推導出以人為中心的智能營銷決策建議,將營銷的全過程整合到了一個流水線上,搭建廣告云和營銷自助平臺等營銷技術,為不同價值、不同生命周期階段的消費者量身定制千人千面的場景化營銷,復雜的營銷活動只需要簡單的設置就可以完成并執行,將傳統營銷人帶進了嶄新的全鏈路時代。


騰訊網絡媒體事業群廣告平臺產品部總經理梁忠偉演講


深耕內容產業鏈,放大IP影響力


未來的營銷是在互聯網生態下做營銷,內容的IP化延伸,將對營銷創意產生巨大影響。在內容方面,騰訊公司在資訊、娛樂、社交、工具等領域的拳頭產品,已實現了用戶的全場景覆蓋。

其中,正處于紅利期的體育營銷倍受關注,騰訊體育營銷中心總監毛海峰在中國網絡領軍品牌黃金資源推介會上與界內人士分享了騰訊體育的最新動態,騰訊體育已經突破媒體平臺的局限性,逐步從頂級賽事引進的媒體平臺,迭代為多元化資源的生態格局。

騰訊已完成了體育產業鏈的戰略布局,覆蓋了頂級IP賽事、自制賽事、賽事贊助、體育經紀多維度資源,未來,將在此基礎上,站在產業鏈的視角為品牌提供價值成長方案。


騰訊體育營銷中心總監毛海峰演講


鄭香霖表示:“騰訊同時也在加快游戲、文學、動漫、影視、音樂等領域的泛娛樂生態布局,期望能夠覆蓋用戶體驗的方方面面。未來的品牌體驗絕對不是單單的視頻內容合作,我們讓IP的定義更加豐富,它可以是熱門游戲、體育賽事、新聞事件等。”

未來騰訊將會根據廣告主的需求共建IP來塑造品牌體驗,通過視頻、資訊等平臺運用更加豐富的傳播手段加強品牌與IP之間的關聯性,同時將IP授權給品牌,共同放大IP影響力,助力品牌從內容場景、社交場景到工作場景、營銷場景全場景深度覆蓋用戶。


聚焦區域市場,推出區域營銷解決方案“騰訊匯贏”


22日下午的中國互動網絡廣告高峰論壇中,聚集了眾多區域品牌營銷服務廣告公司高管和廣告主,針對現如今區域品牌營銷面臨的諸多挑戰,騰訊網絡媒體事業群區域拓展部渠道管理中心總監胡佳晶重磅推出“騰訊匯贏”——它是騰訊全力打造的面向區域營銷合作伙伴的自助營銷服務平臺,整合騰訊全媒體優質資源,依托騰訊大數據深耕區域市場,支持跨媒體、跨終端、多形式的靈活投放,以及實現多場景營銷,為區域品牌提供智能化一站式全鏈營銷解決方案。


騰訊網絡媒體事業群區域拓展部渠道管理中心總監胡佳晶演講

 
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